?

Log in

No account? Create an account

Предыдущий пост | Следующий пост

Мы все, блогеры Живого Журнала, знаем, что текст, который мы пишем и публикуем, может так или иначе влиять на читателей. Человек, который начал читать наш пост, уже после первых прочитанных предложений определяется, хочет он читать дальше или просто закроет неинтересную страницу. Мы все хотим, чтобы нас читали, у каждого из нас есть свои "фишки", с помощью которых мы стараемся заинтересовать читателя. Но никогда не помешает узнать что-то новое.



Книга Дениса Каплунова, "Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста", выпущенная издательством Эксмо, как раз и рассказывает, как можно с помощью текста добиться нужного результата.



Сама книга сделана очень добротно. Крупного формата, с ярко-красной обложкой, с хорошим качеством печати, с интересными иллюстрациями. Её приятно держать в руках. И уже на этом этапе знакомства с книгой, ждёшь от неё качественных советов и рассказа о хитростях и приёмах построения текста, который захотят читать.



И ожидания не обманули. Книга написана лёгким и понятным языком. Автор не только рассказывает о приёмах влияния с помощью текста. Он применяет эти приёмы прямо у нас на глазах, в своей книге. Легко и иронично, так, что мы заинтересованно продолжаем его читать. Это показатель. Кому была бы интересна скучная книга о том, "как написать текст, который заинтересует читателя".)))

Обратите внимание на то, что практически все эффективные сценарии вступительной части продающего текста ориентируются исключительно на читателя и его эгоизм.

1. Формулировка проблемы – да, мы указываем на то, что сейчас тревожит нашу целевую аудиторию.
2. Картина светлого будущего – да, мы оперируем мечтами, целями и желаниями читателей.
3. Описание ситуации – мы визуализируем среду, в которой находится читатель, и сразу показываем, как она может поменяться в положительную сторону.
4. Лёгкое дразнение – фразы а‑ля «Из этого текста вы узнаете, как сможете писать продающие тексты в два раза быстрее, чем делаете это сейчас» отдают провокацией. Но простите, какой пишущий человек откажется узнать, о чём вообще речь?


И, несколько слов о приёмах, с которыми знакомит нас автор. Ну, во-первых, он утверждает, что в копирайтинге важно, в первую очередь, не "написание", а "убеждение".
"Задача текста - не быть написанным (или прочитанным), а убедить читателя в совершении определённого действия (или в отказе от его совершения)".

Глубокая мысль. Действительно, не пишем же мы текст (по крайней мере, мне бы хотелось в это верить) только ради того, чтобы написать. У нас всегда есть определённая задача и цель.



Автор рассказывает, как написать такой заголовок, который заинтересует читателя и заставит читать дальше.

Как написать вводную часть, чтобы она поддержала и подогрела интерес читателя, который проснулся после прочтения заголовка.

Какие аргументы лучше привести и как правильно ответить на возражения, которые могут возникнуть у читателя.

И, наконец, как написать финальную часть, чтобы читатель сделал нужный нам вывод.







Вы скажете, что это учебник по манипуляции людьми. Да, конечно. Мы манипулируем людьми с помощью текста. И наша задача, сделать так, чтобы они этого не заметили.



А ещё, в книге рассказано, как писать хорошие электронные письма, как их правильно оформлять, используя, например, нужный шрифт, чтобы они сразу не отправились в корзину, а заинтересовали получателя.

Что мне ещё понравилось в книге, это тематические цитаты в начале каждой главы, выдержки из книг по копирайтингу и рекламе.
Во-первых, это делает честь автору, который знаком с этими книгами, а во-вторых, как бы, даёт и нам возможность отыскать книгу, из которой взята цитата и самому ознакомиться с тем материалом, который нас заинтересовал.



Очень советую прочитать книгу Дениса Каплунова, "Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста", всем, кто хочет научиться хорошо писать, тем, кто хочет улучшить свой стиль и узнать новые приёмы по работе с текстом.
И, знаете, эту книгу нужно прочитать не один раз. Её нужно читать вдумчиво, примеряя на себя тот или иной приём автора. Пробовать и снова возвращаться.
Эта книга вполне может претендовать на звание "Настольной книги блогера".)

Последние записи в журнале

  • Через Ригу в Португалию

    Сегодня у меня есть пара часов свободного времени и я решила написать в ЖЖ о том, как провожу свой отпуск. Ну, во-первых, мы получили визы США. Это…

  • Сидим на чемоданах

    Я уже писала, что стараюсь минимизировать количество вещей, когда отправляюсь в поездку. Но это если еду одна. А когда вдвоём, всегда возникает…

  • Космическая машина времени

    Одним из самых ярких впечатлений в Калуге стал музей Космонавтики. Для нас, поколения, выросшего на первых полётах человека в Космос, этот музей -…

  • Как сделать из труса героя

    В новостях сплошная чернуха. И перед отпуском совершенно не хочется портить себе настроение, осмысливая новые законопроекты "слуг народа" по…

  • Мы вместе и мы рядом

    Нет, мы ещё не уходим с выставки собак. Ведь интересно наблюдать не только за нашими четвероногими друзьями, но и за парой, собака - хозяин.…

  • Не котики

    Котики, это всегда лайки, ми-ми-ми, восторги и аплодисменты. А чем хуже собаки? Да ничем! Такого многообразия лиц и выражений вы у котиков не…

promo gal_an july 6, 2013 11:00 40
Buy for 20 tokens
Сегодня и завтра все будут вспоминать Крымск. Трагедия произошла в ночь с 6 на 7 июля. Я помню, как утром в ленте твиттера увидела об этом сообщения, потом страшные видеоролики последствий затопления. Интервью властьимущих напрягали. Было видно, что ли изворачиваются и врут напропалую. Пострадавшие…

Comments

( 52 комментария — Оставить комментарий )
Страница 1 из 2
<<[1] [2] >>
3ojlotou
15 апр, 2017 16:04 (UTC)
Полезная книженция для любителей часто заниматься текстом))
gal_an
15 апр, 2017 17:23 (UTC)
А мы чем занимаемся?))
*** - 3ojlotou - 15 апр, 2017 17:35 (UTC) - Развернуть
remch_ch
15 апр, 2017 16:10 (UTC)
Книжка интересная!
gal_an
15 апр, 2017 17:24 (UTC)
И полезная.
grushenka
15 апр, 2017 16:14 (UTC)
Про бесплатно и должен интересная мысль.
gal_an
15 апр, 2017 17:24 (UTC)
Там много интересных мыслей.
cavallo_blu2
15 апр, 2017 16:18 (UTC)
нужно прочесть!
gal_an
15 апр, 2017 17:26 (UTC)
Оно того стоит.
ki_bella
15 апр, 2017 16:23 (UTC)
а мне слово манипуляции не нравится(
gal_an
15 апр, 2017 17:25 (UTC)
А что делать? Можно слово заменить, но от этого суть не изменится.
shatff
15 апр, 2017 16:53 (UTC)
Полезная книга...
gal_an
15 апр, 2017 17:25 (UTC)
Чрезвычайно.
alexkolos
15 апр, 2017 17:10 (UTC)
манипулировать читателями ЖЖ?
gal_an
15 апр, 2017 17:25 (UTC)
И ими, в том числе.
blondzinko
15 апр, 2017 17:30 (UTC)
Интересная книга.
gal_an
15 апр, 2017 17:41 (UTC)
Как раз для нас.
livejournal
15 апр, 2017 17:37 (UTC)
Здравствуйте! Ваша запись попала в топ-25 популярных записей LiveJournal центрального региона. Подробнее о рейтинге читайте в Справке.
montrealex
15 апр, 2017 18:03 (UTC)
Про последнюю фразу сообщения,
остающуюся в памяти, есть баааальшие сомнения. Во-первых надо до этой фразы дочитать.

Про бесплатность - мне кажется тут на Западе мы воспринимаем как должное мелкие подачки и лично я никогда даже не почешусь купить что-то, когда дали бесплатно в образец. У меня три бритвы Жиллет валяются в ванной - бесплатно дали с лезвиями. Масса пробников. Просто беру и всё. Нравится, так я и так куплю. К тому же все знают, что капиталист всегда отобъёт потерю на цене и т.п.

В этой связи смешно было как-то раз, когда я прилетел в Пулково, приехал на Ладожский, до поезда долго, пошёл в Невский пассаж. Стоят девахи с какой-то туалетной водой, пробниками машут: подарок, подарок! Ну я и взял, само собой и хотел дальше идти. Хватает за рукав, говорит что надо купить на сто рублей (или на 1000), тогда только я могу утащить пробник! Ну отдал я взад, рассмеялся и пошёл. Настроение улучшилось.
gal_an
15 апр, 2017 18:08 (UTC)
Re: Про последнюю фразу сообщения,
У нас редко что приличное дадут в виде пробника за просто так.)
borman_b
15 апр, 2017 19:27 (UTC)
Эксмо много хорошего выпускает
gal_an
15 апр, 2017 23:05 (UTC)
Да. И это именно тот случай.
ilyavaliev
15 апр, 2017 19:31 (UTC)
По сути о копирайтинге сказано все. Просто подается под разным соусом)
gal_an
15 апр, 2017 23:06 (UTC)
Эта книга полезна не только копирайтерам.
chanych_85
15 апр, 2017 21:22 (UTC)
дайте две.)
*** - chanych_85 - 16 апр, 2017 11:12 (UTC) - Развернуть
lenorlux
15 апр, 2017 21:25 (UTC)
и как? помогла?
gal_an
15 апр, 2017 23:06 (UTC)
Пока осваиваю.
staruschka57
16 апр, 2017 08:02 (UTC)
А следом надо выпустить книжку (можно того же автора), о том, как не поддаваться этому завлечению:)
gal_an
16 апр, 2017 08:47 (UTC)
Так, если эту книжку прочитал, туже знаешь все приёмы и видишь их в тексте.))
Страница 1 из 2
<<[1] [2] >>
( 52 комментария — Оставить комментарий )